Nel mondo di oggi iperconnesso e digitale, promuovere arte e design online è diventato molto meno complesso di un tempo. Con i social media, con il proliferare di riviste e blog e con innumerevoli altre possibilità, la promozione dell’arte online ha di fronte a sé molti scenari (e annesse sfide).
Promuovere arte e design online può quindi essere un obiettivo alla portata di qualsiasi artista o designer in circolazione. Chiaramente ci sono diversi livelli di azione e diversi livelli di intensità nel farlo, ma tutti potrebbero partire da qualche principio fondamentale, dall’individuare i pilastri principali e dal definire una strategia in grado di scandire la serie di azioni per arrivare agli obiettivi finali.
Trattasi di un percorso, o meglio di un piano, capace di definire scelte e passaggi chiave dove – tra le altre cose – le pubblicazioni su riviste e blog di settore giocano un ruolo più che importante.
E’ proprio su quest’ultimo punto infatti che oggi vorrei portare l’attenzione, non tanto sulla comunicazione su Instagram (comunque fondamentale) o su altri social e piattaforme, ma appunto sul fare in modo che blogger e giornalisti arrivino a parlare di noi. Fare in modo di far raccontare storie, esprimere visioni e, soprattutto, raggiungere community ben più vaste rispetto a quello che riusciremmo a fare riferendoci ai soli nostri follower.
lettura consigliata: Vendere arte online, consigli e strategie
Serve proprio a questo farsi pubblicare su riviste e blog. A raggiungere un pubblico vasto e targettizzato (a seconda della piattaforma in questione) e a farci emergere rispetto alla “concorrenza”.
Perché vale la pena essere pubblicati da riviste e blog
In quest’ottica, riviste e blog non sono semplici piattaforme, ma veri e propri nuovi palcoscenici dove esporre la propria visione e la rappresentazione di essa (attraverso opere o oggetti) ad un pubblico nuovo, ma già predisposto all’ascolto.
La pubblicazione su riviste e blog di settore non solo amplifica la tua visibilità ma aggiunge un livello di credibilità e autorevolezza al tuo lavoro. Attraverso la narrazione e l’esposizione nei contesti giusti, il tuo nome e la tua arte inizieranno a diffondersi su canali selezionati, raggiungendo direttamente quelle nicchie di pubblico che cercano esattamente ciò che tu hai da offrire. E gli esempi non mancano di certo; tantissimi artisti hanno visto la loro carriera decollare grazie a una o più pubblicazioni mirate. Magari perché poi sono diventati virali per un certo periodo, o magari anche perché tali pubblicazioni hanno rappresentato il primo passo verso una serie di altri collegamenti che li hanno poi portati lontano.
Come selezionare riviste e blog adatti ai tuoi scopi
Oltre alla qualità intrinseca del tuo lavoro e alla modalità con cui ti approcci a blogger e giornalisti, la chiave di tutto risiede nella selezione. Non tutte le piattaforme infatti sono uguali, né adatte a promuovere ogni tipo di arte o design.
Una ricerca attenta, una valutazione dell’audience e una comprensione della linea editoriale sono passi fondamentali per assicurarti che il tuo lavoro non solo sia potenzialmente pubblicabile, ma anche che l’eventuale pubblicazione sia effettivamente efficace.
Una volta che hai capito a chi ti devi rivolgere, non ti resterà che avvicinare i tuoi contatti con una proposta chiara, professionale e precisa. Questo aumenterà le tue possibilità di essere notato e selezionato.
Se non sai da dove partire e hai bisogno di una lista di contatti utili, puoi far riferimento al nostro Media Relations Kit nel caso che tu sia un designer più orientato verso il design o l’architettura appunto. Oppure puoi scaricare un’altra lista dedicata specificatamente all’arte e alla fotografia.
Trovi entrambe nello shop di Marketing for architects!
Una volta individuata le piattaforme ideali, il passo successivo è convincere. Un presentazione efficace, che sappia valorizzare il tuo lavoro evidenziandone unicità e processo creativo, è essenziale. Ricorda che ogni opera d’arte o oggetto di design racconta una storia (non per forza in senso letterale); è compito tuo far sì che questa storia convinca chi legge.
Promuovere arte e design online
Come accennato in precedenza, le pubblicazioni online su riviste e blog non sono l’unico canale di comunicazione e promozione per la propria arte e design – sebbene sono sicuramente uno dei più importanti. E’ consigliabile integrare la propria presenza online curando innanzitutto il personal branding, ma anche essere attivi e presenti sui social media e sulle principali piattaforme del tuo settore di riferimento. Ultimo ma non ultimo, nel caso tu abbia un sito e decidi di pubblicare le tue opere anche lì, considera che l’ottimizzazione SEO è un altro aspetto da non trascurare, per assicurare che il tuo lavoro sia non solo visto ma anche trovato.
lettura consigliata: Creare una solida presenza online
Questo post è lontano dall’essere esaustivo e completo riguardo alle attività da compirere per promuovere arte e design online tramite pubblicazioni e non solo, tuttavia spero possa esserti stato utile per farti nascere qualche riflessione e magari per averti dato un’idea su come impostare una strategia a lungo termine per la visibilità della tua persona o delle tue opere.
